Diseño y territorialidad: memoria tipográfica latinoamericana em São Paulo (proyecto Metila)

Resumen

Este artigo propõe uma leitura crítica da tipografia popular presente na paisagem urbana de São Paulo, situando-a no contexto mais amplo da cultura visual latino-americana. A partir da articulação entre fundamentos morfológicos, estilísticos e cromáticos da tipografia, e ancorado em referenciais teóricos como Finizola (2010), Martins (2023), Farias (2016), Frascara (2000) e Santaella (2005), o estudo defende que o letreiramento popular é mais que ruído visual: é linguagem, memória e experiência sensível. Como base empírica, são integradas práticas e resultados do projeto de iniciação científica METILA (Memória Tipográfica Latino-Americana), desenvolvido em São Paulo em 2024, que mapeia e analisa inscrições tipográficas de origem popular como dispositivos de identidade cultural e prática projetual. Conclui-se que a letra popular, com sua estética irregular, sua cor vibrante e sua morfologia improvisada, constitui não apenas uma alternativa ao cânone do design, mas uma pedagogia visual enraizada na cidade.