Design and territory: latin american typographic memory in São Paulo (Metila project)

Authors

DOI:

https://doi.org/10.29147/datjournal.v10i3.1081

Keywords:

Graphic design, visual culture, urban signage, popular typography, letter morphology

Abstract

This paper presents a critical examination of popular typography in São Paulo’s urban landscape, situating it within the broader context of Latin American visual culture. By examining the morphological, stylistic, and chromatic foundations of this typography—and drawing on theoretical frameworks by Finizola (2010), Martins (2023), Farias (2016), Frascara (2000), and Santaella (2005)—it argues that popular lettering is more than mere visual noise: it is language, memory, and sensorial experience. Empirically, the study integrates findings from the METILA (Latin American Typographic Memory) undergraduate research project, conducted in São Paulo in 2024, which mapped and analyzed informal typographic inscriptions as devices of cultural identity and design practice. The paper concludes that popular lettering—with its irregular aesthetics, vibrant hues, and improvised morphology—not only offers an alternative to the design canon but also embodies a visual pedagogy rooted in the city.

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Author Biographies

Nicolas Andres Gualtieri, Universidade Federal de Goiás

Possui graduação em Licenciatura en Diseño de la Comunicación Visual - UNL (Argentina). Especialista em História e Narrativas Audiovisuais pela FH/UFG, Mestre e Doutor em Artes e Cultura Visual pela FAV/UFG. Atualmente realizando uma instância Pós-doutoral em Design na Universidade Anhembi Morumbi. Com mais de 10 anos de experiência nas áreas de design, educação presencial e a distância, visualidades, produção de material didático, cinema e comunicação visual. Na atualidade, sou professor substituto do Curso de Design Gráfico da FAV/UFG, professor substituto do Curso de Design da PUC/ Goiás e diretor e designer freelancer em Cônico ( www.conicodesign.com ).

Andréa Catrópa da Silva, Universidade Anhembi Morumbi.

Doutora em Teoria Literária pela FFLCH- USP. Na área de produção artística e cultural, recebeu duas vezes o prêmio Rumos, do Itaú Cultural. Dirigiu a série de rádio Ondas Literárias, premiada pela SEC-SP (PAC). Como autora, foi contemplada pelo Edital de Publicação de Livros da Secretaria Municipal de Cultura de São Paulo (2017) e pelo PROAC (2012). Entre 1996 e 2006, atuou como profissional nas áreas de Comunicação Visual e de Design Gráfico. Realizou pesquisa de pós-doutorado (PPG Design – UAM) voltada à investigação da literatura digital e suas interfaces com o design, a arte e a tecnologia. Membro da DRS – Design Research Society e da ELO – Eletronic Literature Organization. É professora da linha de pesquisa Teoria, História e Crítica do Design, no PPG Design da Universidade Anhembi Morumbi.

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Published

2026-01-29

How to Cite

Gualtieri, N. A., & Silva, A. C. da. (2026). Design and territory: latin american typographic memory in São Paulo (Metila project). DAT Journal, 10(3), 112–124. https://doi.org/10.29147/datjournal.v10i3.1081

Issue

Vol. 10 No. 3 (2025): Design, Art and Technology + Dossier: V International Congress and XI Workshop: Design & Materials – WDM –UNIFEI – 2025

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